העולם החדש

תארו לעצמכם שאפשר היה להציג את המוצר שלכם מול מסך המחשב ופתאום, על המסך תופיעו אתם, עם האריזה, כאשר מתוכה בגרפיקה תלת ממדית יצאו יצורים קטנים וירקדו. תארו לעצמכם שמכל אריזה ואריזה שתציגו על המסך יצאו יצורים שונים? נשמע כמו מדע בדיוני לא? אז...לא. מדובר Augmented reality (AR), הטרנד החדש שיגיע עוד מעט וישטוף את עולם הפרסום.

AR קיימת כבר מספר שנים. מדובר בטכנולוגיה היודעת להוסיף גרפיקה תלת ממדית לתמונות קיימות ולהכניס את הצופה פנימה לתוך התמונה הזו כמימד נוסף. שילוב בין הוירטואל ריאליטי לבין המציאות. תוך הצגה על מסך כאשר שתי המציאויות מתאימות זו לזו ומשתלבות יחד לתמונה אחת שמימד נוסף, כמוך למשל, נמצא גם בפנים. לצורך ההמחשה, אתם הולכים ברחוב בתוך סביבה ריאליסטית אבל נוספות אליה דמויות תלת ממדיות מצוירות שרוקדות סביבך ומגיבות לסביבה ומשתנות בהתאם לשעות היום למשל.

לטכנולוגיה הזו שימושים רבים החל מעולם המשחקים וכלה בעולם הצבאי אבל לאחרונה החלו חברות לבחון את השימוש בטכנולוגיה בכדי לייצר קמפיינים פורצי דרך. הטכנולוגיה הזו קיימת גם בפטנט נוסף הקרוי מג'יק סימבולwww.magicsymbol.com המצליחה לייצר אינטראקציה בין הצרכן, המוצר או כרטיס עם קוד כלשהוא, ועולם וירטואלי המופיע על המסך בתגובה להצגת הסימבול מול המצלמה. עד היום הפעילו את השיטה הזו בעיקר בפרויקטים מקומיים לקידום מכירות כאשר כרטיסים שחולקו לצרכנים הוצגו מול מסכים מיוחדים ויצרו אירועים וירטואליים על המסך אבל לאחרונה החלו חברות לשכלל את השילוב של הטכנולוגיה במוצרים שלהם ליצירת פעילויות מורכבות יותר.

לגו מנסה בחודשים האחרונים את הטכנולוגיה בנקודות המכירה. על אריזות המוצרים של לגו שולבו קודים מיוחדים. בנקודות המכירה הוצבו מסכים מיוחדים וכאשר תציגו את אריזת הלגו אל מולם יופיע על המסך המוצר הנמצא בתוך האריזה בתלת מימד ובתחושה ריאלית לחלוטין כמעיין הולוגרמה המרחפת באוויר. בהזזת האריזה תוכלו לשחק עם המוצר הכאילו אמיתי, לבחון אותו מכל צדדיו ואפילו להזיז אותו או לשחק איתו בצורה דמיונית.

הפיתוח הזה מאפשר לנו כמפרסמים לייצר חשיפה והתנסות במוצר מבלי לפתוח את האריזות ותוך שבעתיד, למשל, ניתן יהיה לבחון פריט לבוש ארוז בשילוב עצמך. למשל: הצרכן יתייצב למול המסך עם אריזת תחתונים או בגד תחתון בידו ויציג אותה למסך. על המסך הוא יוכל לראות את עצמו לבוש במוצר הזה.

נשמע מסובך? בקנדה לקחו את זה צעד אחד נוסף. מולסון בירה, בירה קנדית הפופולארית אצל צעירים, הוציאה בקבוק ואריזה חדשה ורצתה לייצר מעורבות צרכנים גדולה. על הבקבוקים הודפסו כמה עשרות של מסרים שונים והצרכנים הוזמנו להיכנס לאתר החברה, במידה ולמחשב שלהם מחוברת מצלמת אינטרנט פשוטה. כאשר הציגו הצרכנים את הבקבוק למול המצלמה הם ראו את עצמם על המסך עם הבקבוק כאשר מהבקבוק יוצאות גרפיקות שונות. הזזת הבקבוק מצד לצד יצרה, כמובן, גרפיקות אחרות, וכל תנועה עם הבקבוק יצרה עולם שלם של גרפיקות שבקעו ממנו בצורה שונה. כתוצאה מכך לכל בקבוק היה סט גרפיקות שונות ותגובות שונות וכך בכל פעם התרגשת מחדש.

הצרכנים התבקשו לרקוד עם הבקבוקים והגרפיקות השונות הבוקעות מהם מול המסכים שלהם ובלחיצת מקש להקליט את ההתרחשות כסרטון יו טיובי. הסרטונים השונים עלו לתחרות מיוחדות והזוכים כמובל קיבלו פרסים וכו' וכו' וכו'.

הניסיון לייצר מעורבות צרכנים עולה כל הזמן מדרגה. האיום המרכזי של המשווקים הוא האדישות הצרכנית ולמול זו באות והולכות כל הזמן טכנולוגיות שונות המנסות לנער את הצרכנים. ה AR יהיה בקרוב הלהיט החדש לתקופה קצרה. שווה לעקוב.