אתרי הטרנדים העולמיים מנסים להתאים את עצמם לאווירת המשבר ולפרסם גם הם תחזיות על שינוי בסדר העולמי בהתאם לרוח החדשה השוררת בעולמנו הדל. "טרנד האנטר", אחד מהמובילים שבהם, פרסם החודש את הטרנדים הבולטים לשנה הבאה. לאחר הצלבות רבות מול אתרים מתחרים ניתן לאפיין את המגמות בהן כולם תומכים ומאמינים להגדיר אותם כמגמות המרכזיות שישפיעו על הצריכה בתקופה הקרובה:
עשה זאת בעצמך. אופנה ותכשיטים. ובכלל. המצוקה הכלכלית יחד עם מגמות אנטי מותגיות שונות ויחד עם הצורך להביע את עצמך ולהראות קראייטיביות בדרך בה אתה נראה, מעלה השערה כי המגמה הבאה היא עשייה עצמית של בגדים ותכשיטים. מחזור ותפירה מחודשת, שילוב של פריטים ישנים וחדשים, הרכבה של תכשיטים מאלמנטים ממוחזרים הנמצאים מתחת ליד של כל אחד ואף שימוש באלמנטים מסוג אחד שהופכים לאחר, תיק גדול ההופך לחצאית קטנה. ללא כל ספק גם תחום העשה זאת בעצמך הביתה עשוי לקבל רוח גבית והחלום כי הישראלי שכבר התחיל להתרגל להרכיב בעצמו את הרהיטים ימשיך וירכיב לבדו גם את הברז.
לאכול בבית, לארח בבית, בחזרה למטבח. תחום המסעדנות כנראה צפוי לספוג את המכה הגדולה ביותר. כל המאמרים בתחום מצביעים על חזרה גדולה לבישול בייתי, לאירוח בייתי, לאפיה ובכלל למטבח. המגמה הזו יכולה להועיל ליצרני המזון מחד וכלי המטבח והאירוח מאידך. לא מדובר רק בחסכון הכספי הניכר כי אם גם באמירה של צניעות, קשר פשוט יותר בין אנשים עם פחות רושם ואווירה כללית של חזרה הביתה. בכלל, מלחמות ותקופות קשות התאפיינו מאז ומעולם בעשיית סקס מוגבר, ילדים וירידה ברמת הגירושים. הרע שמבחוץ עושה אותנו סלחנים יותר לקצת רע שבפנים והביטחון האישי המתערער בעולם הכלכלי מחזק את הנחיצות של הביטחון האישי במערכות היחסים. המגמה הזו עשויה לשמח גם את רשתות השיווק שלא אמורות, לפי אותן תחזיות, לצפות לנסיגה מהותית בעסקיהם בגלל הפניית המאווים בקניית מצרכים הביתה. אם ניקח את המגמה הזו צעד אחד קדימה נוכל אולי להמר גם על עלייה בצריכת צבעי שיער לצביעה עצמית, לכות לאצבעות ועניינים נוספים אותם היינו עושים פעם בחוץ, חלק מפינוק וחלק מנוחות .
נאמנות, מועדוני לקוחות ותגמול לקוחות מצטבר יהיו הטרנדים החזקים בתחום העשייה השיווקית. מהשקעות ענק בהרכשת לקוחות חדשים אנו עשויים לראות פריחה מחודשת בעולם מועדוני הלקוחות, יצירת תגמולים ארוכי טווח ללקוחות נאמנים, יצירת דרגות מעמד ומולם סדרות שונות של מתנות או הטבות מדורגות ועוד. פריחתם של מועדוני הלקוחות הייתה מאז ומעולם בתקופות קשות יותר. הם הדרך הזולה ביותר להחזיק את הלקוח אצלנו ולטשטש את משמעות המחיר ואת רמתו בקנייה בודדת ואף להוזיל את מחירי המוצר מבלי לפגוע ברווחיות הכוללת על בסיס פיצוי כמותי. הדאגה למעמד שלי במועדון הנוסע המתמיד של אל-על גרמה לי החודש לשנות מספר מסלולי טיסה והעיקר בשביל להמשיך ולתחזק את כמות הנקודות הנדרשת בשמירה על מעמדי הזהוב. העולם המשוכלל כל כך בתחום התיירות יגיע בעוצמה מחודשת גם אל הקניות היום יומיות שלנו כמעט בכל תחום ותחום בצורה שהויתור על מעמדנו שהושג לאורך זמן לא יהיה שווה מול הנחה קטנה של מתחרה או מותג אחר.
עד לכאן כמה מהטרנדים שגם אני מוכן לחתום עליהם בצורה מלאה. לאלה נוספים כמו תמיד הטנרדים האזוטריים יותר אבל משעשעים, שגם בהם יש הגיון כלשהו. האנשת בעלי חיים הוא אחד מהם, אדריכלות קטנה הוא אחד נוסף הצופה כי את תחום הפרויקטים המונומנטאליים באדריכלות יחליף העיסוק במיצוי חללים קטנים במיוחד והפיכתם לארמונות נוחים ותיירות וירטואלית היה האחרון שהצחיק אותי, השכלול של עולם האינטרנט יחד עם המצוקה הכלכלית תעביר אותנו לנסיעות תיאורטיות מול המחשב שיחליפו את הנסיעה הנוספת שתבוטל. אתר אחד שמצאתי עושה לי כבר את העבודה. באתר http://www.be-at.tv ניתן לצפות בעשרות מועדונים בעולם באמצעות מצלמות אינטרנט מיוחדות ובמקום לרקוד באיביזה ניתן לראות שם בכל ערב את מי שנמצא במועדון ואת ההתרחשות. חצי נחמה.
עשה זאת בעצמך. אופנה ותכשיטים. ובכלל. המצוקה הכלכלית יחד עם מגמות אנטי מותגיות שונות ויחד עם הצורך להביע את עצמך ולהראות קראייטיביות בדרך בה אתה נראה, מעלה השערה כי המגמה הבאה היא עשייה עצמית של בגדים ותכשיטים. מחזור ותפירה מחודשת, שילוב של פריטים ישנים וחדשים, הרכבה של תכשיטים מאלמנטים ממוחזרים הנמצאים מתחת ליד של כל אחד ואף שימוש באלמנטים מסוג אחד שהופכים לאחר, תיק גדול ההופך לחצאית קטנה. ללא כל ספק גם תחום העשה זאת בעצמך הביתה עשוי לקבל רוח גבית והחלום כי הישראלי שכבר התחיל להתרגל להרכיב בעצמו את הרהיטים ימשיך וירכיב לבדו גם את הברז.
לאכול בבית, לארח בבית, בחזרה למטבח. תחום המסעדנות כנראה צפוי לספוג את המכה הגדולה ביותר. כל המאמרים בתחום מצביעים על חזרה גדולה לבישול בייתי, לאירוח בייתי, לאפיה ובכלל למטבח. המגמה הזו יכולה להועיל ליצרני המזון מחד וכלי המטבח והאירוח מאידך. לא מדובר רק בחסכון הכספי הניכר כי אם גם באמירה של צניעות, קשר פשוט יותר בין אנשים עם פחות רושם ואווירה כללית של חזרה הביתה. בכלל, מלחמות ותקופות קשות התאפיינו מאז ומעולם בעשיית סקס מוגבר, ילדים וירידה ברמת הגירושים. הרע שמבחוץ עושה אותנו סלחנים יותר לקצת רע שבפנים והביטחון האישי המתערער בעולם הכלכלי מחזק את הנחיצות של הביטחון האישי במערכות היחסים. המגמה הזו עשויה לשמח גם את רשתות השיווק שלא אמורות, לפי אותן תחזיות, לצפות לנסיגה מהותית בעסקיהם בגלל הפניית המאווים בקניית מצרכים הביתה. אם ניקח את המגמה הזו צעד אחד קדימה נוכל אולי להמר גם על עלייה בצריכת צבעי שיער לצביעה עצמית, לכות לאצבעות ועניינים נוספים אותם היינו עושים פעם בחוץ, חלק מפינוק וחלק מנוחות .
נאמנות, מועדוני לקוחות ותגמול לקוחות מצטבר יהיו הטרנדים החזקים בתחום העשייה השיווקית. מהשקעות ענק בהרכשת לקוחות חדשים אנו עשויים לראות פריחה מחודשת בעולם מועדוני הלקוחות, יצירת תגמולים ארוכי טווח ללקוחות נאמנים, יצירת דרגות מעמד ומולם סדרות שונות של מתנות או הטבות מדורגות ועוד. פריחתם של מועדוני הלקוחות הייתה מאז ומעולם בתקופות קשות יותר. הם הדרך הזולה ביותר להחזיק את הלקוח אצלנו ולטשטש את משמעות המחיר ואת רמתו בקנייה בודדת ואף להוזיל את מחירי המוצר מבלי לפגוע ברווחיות הכוללת על בסיס פיצוי כמותי. הדאגה למעמד שלי במועדון הנוסע המתמיד של אל-על גרמה לי החודש לשנות מספר מסלולי טיסה והעיקר בשביל להמשיך ולתחזק את כמות הנקודות הנדרשת בשמירה על מעמדי הזהוב. העולם המשוכלל כל כך בתחום התיירות יגיע בעוצמה מחודשת גם אל הקניות היום יומיות שלנו כמעט בכל תחום ותחום בצורה שהויתור על מעמדנו שהושג לאורך זמן לא יהיה שווה מול הנחה קטנה של מתחרה או מותג אחר.
עד לכאן כמה מהטרנדים שגם אני מוכן לחתום עליהם בצורה מלאה. לאלה נוספים כמו תמיד הטנרדים האזוטריים יותר אבל משעשעים, שגם בהם יש הגיון כלשהו. האנשת בעלי חיים הוא אחד מהם, אדריכלות קטנה הוא אחד נוסף הצופה כי את תחום הפרויקטים המונומנטאליים באדריכלות יחליף העיסוק במיצוי חללים קטנים במיוחד והפיכתם לארמונות נוחים ותיירות וירטואלית היה האחרון שהצחיק אותי, השכלול של עולם האינטרנט יחד עם המצוקה הכלכלית תעביר אותנו לנסיעות תיאורטיות מול המחשב שיחליפו את הנסיעה הנוספת שתבוטל. אתר אחד שמצאתי עושה לי כבר את העבודה. באתר http://www.be-at.tv ניתן לצפות בעשרות מועדונים בעולם באמצעות מצלמות אינטרנט מיוחדות ובמקום לרקוד באיביזה ניתן לראות שם בכל ערב את מי שנמצא במועדון ואת ההתרחשות. חצי נחמה.
