לגו, ענק הצעצועים השבדי, וחברת "אלקטל" עומדות בפני הוצאת טלפון סלולארי מעוצב בסגנון הלגו, כך פורסם השבוע באחד העיתונים המקצועיים באנגליה. תמונות של הטלפון המתוכנן הופיעו בפרסום (ומוצגות בבלוג שלי בקפה דה מרקר) אשר מציגות מכשיר אופנתי, צבעוני, שהמקשים שלו עשויים כמו לגו דופלו במגוון צבעים. מדליק. אפילו מאוד.
המשחק החביב עלי בתור ילד היה לגו. היו לי ארגזים על ארגזים של הלבנים הצבעוניות האלו ופלטות במגוון גדלים שאוכל להרכיב ולבנות ערים דמיוניות, בתים ואפילו ממלכות. לא הצלחתי אף פעם לבנות לפי השרטוטים המצורפים וכל הלבנים הצטרפו לארגז גדול וממוין היטב ממנו הייתי ממציא בכל פעם תמונה אחרת של עולם דמיוני שעיצבתי ברוח חופשית. חבילות הלגו היו המתנות המבוקשות בכל פעם שהגיע לי או שמישהו נסע לחוץ לארץ, וזה היה די נדיר. גם בבגרותי ניסיתי להנחיל את האהבה שלי ללגו הלאה. הילדים שלי נאנסו להחזיק בחדר ארגזים דומים והרכבה משותפת של בתים הייתה שעת הסיפור החביבה עלי. לא בטוח שהצלחתי להנחיל את האהבה הזו הלאה. עוצמתו של הלגו נשחקה לאורך השנים גם בעולם ובארץ בפרט, חולשתו של היבואן יחד עם השתנות האופי של משחקי הילדים והמעבר לעולמות הקווסט הוירטואליים דחקו לפינה את אחד ממשחקי הילדות המופלאים בעיני כמפתח חושים טכניים, יצירתיים ואפילו נטייה עיצובית.
רכובים על גל הנוסטלגיה והחזרה של מותגי עבר לאופנה מנסים עכשיו בלגו לתת למותג חיים נוספים בדרכים שונות ומשונות. דור הילדים שהתחנכו עליו נמצאים כרגע באמצע החיים והגעגוע לאופטימיות של המותג לקחה את היצרן השבדי, ומעצבי אופנה אוהדים, לכיוון מעניין. מצלמה דיגיטאלית מצופה באבני לגו במגוון צבעים וסגנונות, שרשרות, סיכות לשיער, שעוני יד בסגנון סוואטצ', ופריטי אופנה נוספים, מעוצבים כולם בהשראת הלגו וחלקם אף מורכבים מהקוביות הנהדרות הללו, יוצאים לשוק. חלקם באמצעות מעצבי אופנה חיצוניים שהתחנכו על המותג ומנסים להפוך את לגו והסגנון הצבעוני-אופטימי לשפת קאלט למבוגרים ולילדים כאחד.
התופעה הזו, של מותגים אייקונים משנות ה- 70 וה- 80 אשר חוזרים למרכז הבמה בתצורה אחרת קרתה גם בעולם הספורט כבר מזמן. החזרה של פומה למרכז הבמה, התחייה המחודשת של אדידס, שלושת הפסים שעליהם פנטזתי כל שנות התיכון ועכשיו כותבים במגזינים כי ריבוק מתחילה לעשות את הקמבק שלה.
לא מזמן, בסיור קניות שיגרתי ברשת האמריקאית "אורבן אאוטפיטרס" מצאתי על המדפים את סוכריות "פאז", זוכרים? הבובה הקטנה שבולעת מחסניות של סוכריות קטנות ופולטת אותם בהנעת הראש כלפי מעלה. התרגשות גדולה, למי שגם המותג הזה, "פאז", הוא אחד מזיכרונות הילדות החביבים שלו.
חזרתם למרכז הבמה של מותגים אייקונים מהעבר תוך שהם מקבלים שינוי תצורה ואפילו השלכה על שדות אחרים היא תופעה מעניינת הקשורה להרבה מהתהליכים הסוציולוגיים שעובר העולם. אבל ללא ספק במותגי עבר יש פוטנציאל רב. קחו למשל את "בזוקה" או אפילו את "במבה" או "פאקמן" המפורסם. יש בהם פוטנציאל רב ליצירה של קווי אופנה, אקססוריז או אפילו צעצועים. גם בעולם יצרני חולצות הטריקו התל-אביבי ניתן לראות את הגעגוע לעבר. באירוע ה "טי מרקט" האחרון אפשר היה לראות חולצות רבות המבוססות על הסיפולוקס הישן והטוב ואפילו על מנחם בגין והקרחת המבהיקה.
מרגע שמותג חוצה קו גובה מסוים, שקשה מאוד להגיע אליו, ניתן לנהל אותו כסימבול רגשי ואופנתי ולמתוח אותו לכיוונים רבים נוספים. לאו דווקא פרקטיים, לאו דווקא בעולם החשיבה הרגיל של מתיחת מותג אלא דווקא בהפוך על הפוך לכיוונים רבים אחרים ודרכם להחיות את המותג המקורי. המשבר העולמי משמש פלטפורמה אידיאלית לחזרתם של מותגי עבר שסימלו אופטימיות ותום. בתקופות רעות אנו מתכנסים הביתה, לעבר, לגעגוע לימים טובים יותר כביכול, שהיו כשהיינו ילדים קטנים ותמימים. יכול להיות שעכשיו הגיע שעתם הגדולה של מותגי העבר שיחזרו אלינו בכל מיני תצורות והשלכות. הגעגוע לעבר יכול להביא עתיד גדול לפעמים, למותגים.
המשחק החביב עלי בתור ילד היה לגו. היו לי ארגזים על ארגזים של הלבנים הצבעוניות האלו ופלטות במגוון גדלים שאוכל להרכיב ולבנות ערים דמיוניות, בתים ואפילו ממלכות. לא הצלחתי אף פעם לבנות לפי השרטוטים המצורפים וכל הלבנים הצטרפו לארגז גדול וממוין היטב ממנו הייתי ממציא בכל פעם תמונה אחרת של עולם דמיוני שעיצבתי ברוח חופשית. חבילות הלגו היו המתנות המבוקשות בכל פעם שהגיע לי או שמישהו נסע לחוץ לארץ, וזה היה די נדיר. גם בבגרותי ניסיתי להנחיל את האהבה שלי ללגו הלאה. הילדים שלי נאנסו להחזיק בחדר ארגזים דומים והרכבה משותפת של בתים הייתה שעת הסיפור החביבה עלי. לא בטוח שהצלחתי להנחיל את האהבה הזו הלאה. עוצמתו של הלגו נשחקה לאורך השנים גם בעולם ובארץ בפרט, חולשתו של היבואן יחד עם השתנות האופי של משחקי הילדים והמעבר לעולמות הקווסט הוירטואליים דחקו לפינה את אחד ממשחקי הילדות המופלאים בעיני כמפתח חושים טכניים, יצירתיים ואפילו נטייה עיצובית.
רכובים על גל הנוסטלגיה והחזרה של מותגי עבר לאופנה מנסים עכשיו בלגו לתת למותג חיים נוספים בדרכים שונות ומשונות. דור הילדים שהתחנכו עליו נמצאים כרגע באמצע החיים והגעגוע לאופטימיות של המותג לקחה את היצרן השבדי, ומעצבי אופנה אוהדים, לכיוון מעניין. מצלמה דיגיטאלית מצופה באבני לגו במגוון צבעים וסגנונות, שרשרות, סיכות לשיער, שעוני יד בסגנון סוואטצ', ופריטי אופנה נוספים, מעוצבים כולם בהשראת הלגו וחלקם אף מורכבים מהקוביות הנהדרות הללו, יוצאים לשוק. חלקם באמצעות מעצבי אופנה חיצוניים שהתחנכו על המותג ומנסים להפוך את לגו והסגנון הצבעוני-אופטימי לשפת קאלט למבוגרים ולילדים כאחד.
התופעה הזו, של מותגים אייקונים משנות ה- 70 וה- 80 אשר חוזרים למרכז הבמה בתצורה אחרת קרתה גם בעולם הספורט כבר מזמן. החזרה של פומה למרכז הבמה, התחייה המחודשת של אדידס, שלושת הפסים שעליהם פנטזתי כל שנות התיכון ועכשיו כותבים במגזינים כי ריבוק מתחילה לעשות את הקמבק שלה.
לא מזמן, בסיור קניות שיגרתי ברשת האמריקאית "אורבן אאוטפיטרס" מצאתי על המדפים את סוכריות "פאז", זוכרים? הבובה הקטנה שבולעת מחסניות של סוכריות קטנות ופולטת אותם בהנעת הראש כלפי מעלה. התרגשות גדולה, למי שגם המותג הזה, "פאז", הוא אחד מזיכרונות הילדות החביבים שלו.
חזרתם למרכז הבמה של מותגים אייקונים מהעבר תוך שהם מקבלים שינוי תצורה ואפילו השלכה על שדות אחרים היא תופעה מעניינת הקשורה להרבה מהתהליכים הסוציולוגיים שעובר העולם. אבל ללא ספק במותגי עבר יש פוטנציאל רב. קחו למשל את "בזוקה" או אפילו את "במבה" או "פאקמן" המפורסם. יש בהם פוטנציאל רב ליצירה של קווי אופנה, אקססוריז או אפילו צעצועים. גם בעולם יצרני חולצות הטריקו התל-אביבי ניתן לראות את הגעגוע לעבר. באירוע ה "טי מרקט" האחרון אפשר היה לראות חולצות רבות המבוססות על הסיפולוקס הישן והטוב ואפילו על מנחם בגין והקרחת המבהיקה.
מרגע שמותג חוצה קו גובה מסוים, שקשה מאוד להגיע אליו, ניתן לנהל אותו כסימבול רגשי ואופנתי ולמתוח אותו לכיוונים רבים נוספים. לאו דווקא פרקטיים, לאו דווקא בעולם החשיבה הרגיל של מתיחת מותג אלא דווקא בהפוך על הפוך לכיוונים רבים אחרים ודרכם להחיות את המותג המקורי. המשבר העולמי משמש פלטפורמה אידיאלית לחזרתם של מותגי עבר שסימלו אופטימיות ותום. בתקופות רעות אנו מתכנסים הביתה, לעבר, לגעגוע לימים טובים יותר כביכול, שהיו כשהיינו ילדים קטנים ותמימים. יכול להיות שעכשיו הגיע שעתם הגדולה של מותגי העבר שיחזרו אלינו בכל מיני תצורות והשלכות. הגעגוע לעבר יכול להביא עתיד גדול לפעמים, למותגים.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה