החנות של פוקס באחד ממרכזי הקניות של שנחאי ניראית מקסימה. לא שונה מ- 250 חנויות אחרות של מותגים בינלאומיים הפרוסים ברחבי הקניון באחד מהרחובות המרכזיים. המסע לאורכו של אותו הרחוב, בעל 7 קניוני ענק, כל אחד מהם כפול 5 או 6 בגודלו מקניון עזריאלי, הוא כמעט מסע עולמי. אין מותג אופנה בינלאומי שלא נוכח באחד מהקניונים הללו, חלקם הגדול של המותגים חוזרים ביותר מאחד.
המדד להצלחה החברתית, מספרת לנו המלווה שלנו, מין מין, הוא המותגים המערביים שיילבש הצעיר הסיני המצליח. קשה מאוד למצוא שם מותגים מקומיים או מעצבים מקומיים שהצליחו לפרוץ את גבולות הבוטיק האחד הקטן, אך לעומתם מותגים שכבר חשבנו שנעלמו מהמפה המערבית מפציצים את קניוני שנחאי בחנויות ענק וכרזות פרסום על כל פינה ופינה.
השקעות הענק של המותגים המערביים מבהירות בצורה ברורה: מי שלא שם לא יהיה קיים בעשור הבא. וכל אחד מהמותגים הללו מביא לשנחאי את המילה האחרונה בעיצוב החנויות, בדגמים ובמשאבים ליצירת המותג. נייקי אפילו פתח בשנחאי 4 חנויות הכוללות את המיזם החדש שלו לעיצוב עצמי של נעליים. עמדות מחשב חכמות המאפשרות לך לעצב בעצמך את הסניקרס שלך ולקבל אותן הביתה באמצעות שליח תוך פחות מחודש.
המחירים ישראליים לחלוטין, הפרנסה לא ממש. "אנחנו נעדיף לאכול אורז בדוכן ברחוב ולהוציא את כל המשכורת שלנו על מותגים מערביים שיראו ויגדירו אותנו", אומרת מין מין, בנסיון להסביר כיצד יכולים הצעירים להרשות לעצמם את הקניות הללו. בהפסקות הצהריים מתגודדים צעירי הצווארון הלבן סביב בתי אוכל קטנטנים המוכרים אוכל בפרוטות ובסוף היום הם רצים לסיבוב קניות בקניון במחירים השווים למאה ארוחות צהריים לפחות למכנסיים.
אימוץ המותגיות המערבית כבסיס לסימן ההצלחה הסיני היא התמונה הברורה ביותר בשנחאי. אבל עולם הקוסמטיקה המערבי הוא הוא שעושה בשנחאי את הקפיצה הגדולה. המונח קוסמטיקה סלקטיבית הנמכרת במעט נקודות מכירה מיוחדות התחלף כאן בשיטה חדשה. בכל קניון וקניון הדוכנים המוכרים לנו מחברות הסלולאר, דוכני המיץ והממתקים, התחלפו בסין בביתנים מעוצבים למכירת קוסמטיקה. הקניונים ניראים כמו חנויות הכלבו המערביות כאשר את שטחי הרצפה הציבוריים מאכלסים דוכנים של מותגי איפור וטיפוח מערביים וכל דוכן הוא חנות עצמאית עם מוכרים, מאפרות ודיילות יופי. איפור, טיפוח ובישום הוא סממן מערבי מובהק והחזרה לטיבעיות ומרכיבים צמחיים לא זוכים כאן לשום קצה של טרנד. קוסמטיקה כימית לחלוטין עם שמות מותג מפוצצים ותמונות של דוגמניות מערביות רזות ולבנות להחריד. שיזוף זה אאוט מוחלט כאן.
תחום קידום המכירות זוכה גם הוא לעוצמה גדולה. לחנות הענק של טסקו מגיעים הקונים באמצעות שאטל, אוטבוס משולט ומעוצב, המביא חינם את הקונים אל החנות מהשכונות הסמוכות. ביציאה מהקניון לתחנת המטרו פותחת שכונה חדשה משרד מכירות חי הכולל דגמים מוארים, שחקנים וגלגל הגרלות וכל זה בשביל לשווק דירות בקומפלקס חדש שחובר לעיר זה עתה עם תחנת תחתית חדשה. שומרי משקל מציעה על המדרכה למדוד את אחוזי השומן בגוף ומוכרת קורסים לסיניות המתמודדות לפתע עם בעיית העלייה בשומן בגלל השינוי בהרגלי האכילה ומיזם חדש של קופונים מציע צ'יפים מיוחדים המתחברים לטלפון הסלולארי ואיתם ניתן להדפיס בכל תחנת רכבת קופונים למסעדות ומועדונים הנמצאים בסמוך לתחנה. כל אלו במאה מטר רבוע ביציאה מהקניון בואך לתחנה.
במדינה שבה התרבות וההסטוריה נמחקו לחלוטין לטובת העתיד ויו"ר המפלגה ,המותג בסין מחליף את הרובד התרבותי והופך להיות חזות הכל. המותגים כאן לא זקוקים למערכות יחסים, הם חוזרים לייעודם המקורי להיות פסי דרגות על כתפיהם של חיילי המהפכה הסינית החדשה המצטברים ככל שהשכר והמעמד הכלכלי עולה ועולה. דרגות שמבטיחות לנו כי לא נטעה באימוץ הזהות החדשה שלנו כמצליחנים. הפרסום הקלאסי חוזר בסין לאופנה בלי שום מחאה על עומס המסרים ושטיפת המוח. משבר האמון הצרכני-פרסומי שלנו, נראה משנחאי כמו מחאה לא רלוונטית של קבוצת צרכנים אנרכיסטית.
המדד להצלחה החברתית, מספרת לנו המלווה שלנו, מין מין, הוא המותגים המערביים שיילבש הצעיר הסיני המצליח. קשה מאוד למצוא שם מותגים מקומיים או מעצבים מקומיים שהצליחו לפרוץ את גבולות הבוטיק האחד הקטן, אך לעומתם מותגים שכבר חשבנו שנעלמו מהמפה המערבית מפציצים את קניוני שנחאי בחנויות ענק וכרזות פרסום על כל פינה ופינה.
השקעות הענק של המותגים המערביים מבהירות בצורה ברורה: מי שלא שם לא יהיה קיים בעשור הבא. וכל אחד מהמותגים הללו מביא לשנחאי את המילה האחרונה בעיצוב החנויות, בדגמים ובמשאבים ליצירת המותג. נייקי אפילו פתח בשנחאי 4 חנויות הכוללות את המיזם החדש שלו לעיצוב עצמי של נעליים. עמדות מחשב חכמות המאפשרות לך לעצב בעצמך את הסניקרס שלך ולקבל אותן הביתה באמצעות שליח תוך פחות מחודש.
המחירים ישראליים לחלוטין, הפרנסה לא ממש. "אנחנו נעדיף לאכול אורז בדוכן ברחוב ולהוציא את כל המשכורת שלנו על מותגים מערביים שיראו ויגדירו אותנו", אומרת מין מין, בנסיון להסביר כיצד יכולים הצעירים להרשות לעצמם את הקניות הללו. בהפסקות הצהריים מתגודדים צעירי הצווארון הלבן סביב בתי אוכל קטנטנים המוכרים אוכל בפרוטות ובסוף היום הם רצים לסיבוב קניות בקניון במחירים השווים למאה ארוחות צהריים לפחות למכנסיים.
אימוץ המותגיות המערבית כבסיס לסימן ההצלחה הסיני היא התמונה הברורה ביותר בשנחאי. אבל עולם הקוסמטיקה המערבי הוא הוא שעושה בשנחאי את הקפיצה הגדולה. המונח קוסמטיקה סלקטיבית הנמכרת במעט נקודות מכירה מיוחדות התחלף כאן בשיטה חדשה. בכל קניון וקניון הדוכנים המוכרים לנו מחברות הסלולאר, דוכני המיץ והממתקים, התחלפו בסין בביתנים מעוצבים למכירת קוסמטיקה. הקניונים ניראים כמו חנויות הכלבו המערביות כאשר את שטחי הרצפה הציבוריים מאכלסים דוכנים של מותגי איפור וטיפוח מערביים וכל דוכן הוא חנות עצמאית עם מוכרים, מאפרות ודיילות יופי. איפור, טיפוח ובישום הוא סממן מערבי מובהק והחזרה לטיבעיות ומרכיבים צמחיים לא זוכים כאן לשום קצה של טרנד. קוסמטיקה כימית לחלוטין עם שמות מותג מפוצצים ותמונות של דוגמניות מערביות רזות ולבנות להחריד. שיזוף זה אאוט מוחלט כאן.
תחום קידום המכירות זוכה גם הוא לעוצמה גדולה. לחנות הענק של טסקו מגיעים הקונים באמצעות שאטל, אוטבוס משולט ומעוצב, המביא חינם את הקונים אל החנות מהשכונות הסמוכות. ביציאה מהקניון לתחנת המטרו פותחת שכונה חדשה משרד מכירות חי הכולל דגמים מוארים, שחקנים וגלגל הגרלות וכל זה בשביל לשווק דירות בקומפלקס חדש שחובר לעיר זה עתה עם תחנת תחתית חדשה. שומרי משקל מציעה על המדרכה למדוד את אחוזי השומן בגוף ומוכרת קורסים לסיניות המתמודדות לפתע עם בעיית העלייה בשומן בגלל השינוי בהרגלי האכילה ומיזם חדש של קופונים מציע צ'יפים מיוחדים המתחברים לטלפון הסלולארי ואיתם ניתן להדפיס בכל תחנת רכבת קופונים למסעדות ומועדונים הנמצאים בסמוך לתחנה. כל אלו במאה מטר רבוע ביציאה מהקניון בואך לתחנה.
במדינה שבה התרבות וההסטוריה נמחקו לחלוטין לטובת העתיד ויו"ר המפלגה ,המותג בסין מחליף את הרובד התרבותי והופך להיות חזות הכל. המותגים כאן לא זקוקים למערכות יחסים, הם חוזרים לייעודם המקורי להיות פסי דרגות על כתפיהם של חיילי המהפכה הסינית החדשה המצטברים ככל שהשכר והמעמד הכלכלי עולה ועולה. דרגות שמבטיחות לנו כי לא נטעה באימוץ הזהות החדשה שלנו כמצליחנים. הפרסום הקלאסי חוזר בסין לאופנה בלי שום מחאה על עומס המסרים ושטיפת המוח. משבר האמון הצרכני-פרסומי שלנו, נראה משנחאי כמו מחאה לא רלוונטית של קבוצת צרכנים אנרכיסטית.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה