חגים ומועדים הם הזדמנות לקמפיינים שיווקיים, ולצורך הדיוק הכוונה היא לקמפיינים רגשיים ולא קמפיינים המעודדים אותך לרכוש נוזל ניקוי לחג . קוקה קולה בארצות הברית הייתה ידועה שנים בשל קמפייני חג המולד שלה עם סנטה קלאוס ומזחלות השלג. הקמפיינים הללו הפכו לקלאסיקה שיווקית בעולם כולו. מותגים רבים מנצלים את החגים והמועדים לקמפיינים בהם הם מנסים לרכב רגשית על החג עצמו ועל הערכים הקשורים אליו. אבל דווקא אצלנו, במדינת החגים והמועדים, החיבור בין ערכי המדינה, החברה ואולי היהדות לבין התחום השיווקי לוקה לחלוטין ומתמצה במודעות ברכה לחג או כמובן במודעות מכירות ומבצעים. מותגים אומרים חג שמח, נורא קראייטיבי ובטח גורם לייצר רגש חם למותג.
זו שאלה מאוד מעניינת למה אצלנו, דווקא אצלנו, מצד אחד לובשים אווירת חג ייחודית המקיפה את כל שדרות האוכלוסייה מקטן ועד גדול, מדתי ועד חילוני ומהצד השני אף גורם שיווקי או מותגי לא לוקח בעלות ומשתמש בחג כבסיס לקמפיין שיווקי מעורר רגש חיבור וההזדהות. וכמובן יש מקרים יוצאי דופן כמו שבועות.
שנת ה 60 למדינה הייתה באמת הכישלון הגדול מכולם. כולם חשבו דיברו ותכננו אבל אף מותג רציני לא הרים את ההזדמנות הזו לקמפיין רגשי גדול באמת. גם המאה של תל אביב לא הצליחה יותר. אירועים בעלי משמעות ורעיון מיוחד מאחוריהם ואף מותג, כמעט, שהיה לו האומץ או השכל לנצל את המועד והחג לצורך מיתוג ויצירת קשר רגשי.
דווקא השבוע בעודי מנסה להתאושש מכמויות המזון המיותרות שנספגו אצלי החל מראש השנה נפלתי על מספר כתבות בעיתונות הזרה ודוגמאות בהם נוצלו מועדים וחגים לאומיים לצורך קמפיינים שיווקיים. הסיפור המדובר מכולם כרגע הוא דווקא פפסי בסין. שם חוגגים השנה את שנת ה 60 לסין החדשה ופפסי ניצלה את ההזדמנות ליצירת קמפיין מעורבות צרכנית ענק באמצעות האינטרנט השם אותה כאחד המותגים המייצגים את סין החדשה ואת תרבותה המודרנית. החודש חצתה כמות המשתתפים את קו ה 30 מליון צרכנים שביקרו באתר ולקחו חלק בפרויקט.
הפרויקט האינטרנטי של פפסי נשען על שיר סיני פופולארי בו מופיעות המילים China wishes you.... הציבור מוזמן להעלות ברשת את האיחולים שלו לסין, ולהצביע עבור האיחול שהכי מוצא חן בעיניהם.
על גבי מפת סין של פפסי נרשמים האיחולים בצורה כזו שניתן להבחין בכל עיר ומחוז מה הם האיחולים הפופולאריים ביותר במחוז וכך גם ללמוד את התרבות השונות של הקנטונים הרבים עד כה האיחול המוביל הוא- "אני רוצה שכל השמחה בעולם תהפוך לעוגה גדולה מקושטת ב- 60 הדגלים של סין", לא יודע מה זה אומר אבל כנראה שבסינית יש לזה משמעות עמוקה.
ניבאה , יצרנית הקרמים, ניצלה את ראש השנה האזרחית האחרון לקמפיין מבריק אחר שהיה מבוסס על הקשר רגשי לערב השנה האזרחית החדשה. קרם לחות לשפתיים הוא מוצר פרקטי בעל מעורבות רגשית נמוכה ובניבאה חיפשו דרך לפרוץ ערוץ ללבו של הצרכן. הם החליטו לאמץ את קבלת השנה החדשה דרך גימיק פשוט. המבלים בטיימס סקוור הוזמנו לקבל טיפים להערכות לנשיקה החשובה שתשפיע על כל השנה הבאה, חולקו להם סטיקים מיוחדים של ניבאה לשפתיים וכן כובעי צמר וצעיפים מיוחדים. המאמץ השתלם. בחצות בדיוק כשכל הטלוויזיות בעולם שידרו את התמונה המסורתית מטיימס סקוור נראתה הכיכר צבועה בעשרות אלפי אנשים בכובעים כחולים עם לוגו ניבאה מנופפים בצעיפי ניבאה וחוגגים בנשיקה לחה. סביב הפרויקט עצמו פעלה רשת תומכת שלמה של אתרים ופעילויות שרכבו על רעיון ההערכות לנשיקה החשובה ובכך הפכה ניבאה את החגיגה לאירוע שיווקי ענק משל עצמה.
חגים מועדים הם ימים בהם אנו פתוחים יותר רגשית ומוכנים לקבל מסרים המנגנים לנו על מנגינת הנוסטלגיה או המשפחתיות או המסורת הקשורה למועד. את ההזדמנות הזו חייבים לנצל וכדאי שמישהו כאן ירים כבר את הכפפה.
זו שאלה מאוד מעניינת למה אצלנו, דווקא אצלנו, מצד אחד לובשים אווירת חג ייחודית המקיפה את כל שדרות האוכלוסייה מקטן ועד גדול, מדתי ועד חילוני ומהצד השני אף גורם שיווקי או מותגי לא לוקח בעלות ומשתמש בחג כבסיס לקמפיין שיווקי מעורר רגש חיבור וההזדהות. וכמובן יש מקרים יוצאי דופן כמו שבועות.
שנת ה 60 למדינה הייתה באמת הכישלון הגדול מכולם. כולם חשבו דיברו ותכננו אבל אף מותג רציני לא הרים את ההזדמנות הזו לקמפיין רגשי גדול באמת. גם המאה של תל אביב לא הצליחה יותר. אירועים בעלי משמעות ורעיון מיוחד מאחוריהם ואף מותג, כמעט, שהיה לו האומץ או השכל לנצל את המועד והחג לצורך מיתוג ויצירת קשר רגשי.
דווקא השבוע בעודי מנסה להתאושש מכמויות המזון המיותרות שנספגו אצלי החל מראש השנה נפלתי על מספר כתבות בעיתונות הזרה ודוגמאות בהם נוצלו מועדים וחגים לאומיים לצורך קמפיינים שיווקיים. הסיפור המדובר מכולם כרגע הוא דווקא פפסי בסין. שם חוגגים השנה את שנת ה 60 לסין החדשה ופפסי ניצלה את ההזדמנות ליצירת קמפיין מעורבות צרכנית ענק באמצעות האינטרנט השם אותה כאחד המותגים המייצגים את סין החדשה ואת תרבותה המודרנית. החודש חצתה כמות המשתתפים את קו ה 30 מליון צרכנים שביקרו באתר ולקחו חלק בפרויקט.
הפרויקט האינטרנטי של פפסי נשען על שיר סיני פופולארי בו מופיעות המילים China wishes you.... הציבור מוזמן להעלות ברשת את האיחולים שלו לסין, ולהצביע עבור האיחול שהכי מוצא חן בעיניהם.
על גבי מפת סין של פפסי נרשמים האיחולים בצורה כזו שניתן להבחין בכל עיר ומחוז מה הם האיחולים הפופולאריים ביותר במחוז וכך גם ללמוד את התרבות השונות של הקנטונים הרבים עד כה האיחול המוביל הוא- "אני רוצה שכל השמחה בעולם תהפוך לעוגה גדולה מקושטת ב- 60 הדגלים של סין", לא יודע מה זה אומר אבל כנראה שבסינית יש לזה משמעות עמוקה.
ניבאה , יצרנית הקרמים, ניצלה את ראש השנה האזרחית האחרון לקמפיין מבריק אחר שהיה מבוסס על הקשר רגשי לערב השנה האזרחית החדשה. קרם לחות לשפתיים הוא מוצר פרקטי בעל מעורבות רגשית נמוכה ובניבאה חיפשו דרך לפרוץ ערוץ ללבו של הצרכן. הם החליטו לאמץ את קבלת השנה החדשה דרך גימיק פשוט. המבלים בטיימס סקוור הוזמנו לקבל טיפים להערכות לנשיקה החשובה שתשפיע על כל השנה הבאה, חולקו להם סטיקים מיוחדים של ניבאה לשפתיים וכן כובעי צמר וצעיפים מיוחדים. המאמץ השתלם. בחצות בדיוק כשכל הטלוויזיות בעולם שידרו את התמונה המסורתית מטיימס סקוור נראתה הכיכר צבועה בעשרות אלפי אנשים בכובעים כחולים עם לוגו ניבאה מנופפים בצעיפי ניבאה וחוגגים בנשיקה לחה. סביב הפרויקט עצמו פעלה רשת תומכת שלמה של אתרים ופעילויות שרכבו על רעיון ההערכות לנשיקה החשובה ובכך הפכה ניבאה את החגיגה לאירוע שיווקי ענק משל עצמה.
חגים מועדים הם ימים בהם אנו פתוחים יותר רגשית ומוכנים לקבל מסרים המנגנים לנו על מנגינת הנוסטלגיה או המשפחתיות או המסורת הקשורה למועד. את ההזדמנות הזו חייבים לנצל וכדאי שמישהו כאן ירים כבר את הכפפה.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה