בסרט החדש של וודי אלן, שעלה השבוע, הוא מנסח את המנטרה החדשה שלו לחיים מאושרים: אם זה עובד, הוא אומר שם, זה עובד. אין חוקים ואין הגיון יש תחושות שאתה מרגיש ואם הם נכונות לך, לך על זה. ככה אולי גם צריך להיות בשיווק. אם זה עובד ,זה עובד ואי אפשר להתווכח על זה.
כמה שבועות לפני כן פורסם השנתון הסטטיסטי החדש של ישראל. גם שם לא היה הרבה הגיון או קשר בין הנתונים. בשנות השישים עמד מספר החדרים הממוצע בדירה חדשה על 2.6 חדרים לדירה ומספר הנפשות הממוצע למשפחה ישראלית עמד על 3.85. השנה עמד מספר החדרים הממוצע בדירה חדשה על 4.66 חדר לדירה ומספר הנפשות למשפחה עמד על 2.9. ככל שכמות הילדים ירדה עלתה כמות החדרים והצורך של המשפחה הממוצעת לחיות חיים מרווחים ונעימים יותר, עלה. אם זה עובד זה עובד ואין קשר כנראה בין חדרים ונפשות.
כך שלא ברור לחלוטין הקשר בין נתונים ותוצאות. אבל ללא ספק חול המועד סוכות הוכיח כי שיווק חוויתי עובד ואם זה עובד, זה עובד כפי שוודי אלן אומר. מדרום לצפון הייתה הארץ מלאה באירועים ובאירועים שיווקיים שהיו עמוסים במבקרים נלהבים שספגו את החוויה שבמותג לצד אירועי תרבות מרשימים.
העולם שבו מסרים שיווקיים עוברים לבמת המופעים והופכים לחוויה הוא רק קצה של מגמה עולמית. בשבוע שעבר התפרסם בעיתון "שיווק" האנגלי, כתב עת טוב למדי בנושאים הללו, סקירה רחבת היקף על הטרנד החדש בעולם הטלוויזיה – שיווק חוויתי. על פי הכתבה עוברות יותר ויותר תוכניות לצאת ממסך הטלוויזיה ולגעת בקהל במטרה לבנות את המותג שלהן בצורה יותר חוויתית ולגעת בקהל הצופים. על פי אותו מאמר הגיעו הרשתות למסקנה כי בכדי לבנות מותגי תוכן מצליחים רצוי לגעת בקהל אם באמצעות עולם המרצנדייז המוכר יותר בעולם הילדים ואם באמצעות מופעים שיוצאים מהמסך ונוגעים בקהל הצופים. הנגיעה הפיזית בקהל היא מילת המפתח בתפיסה הזו והיא שעושה את ההבדל גם למותגי תוכן טלוויזיוניים.
BBC העולמית עומדת בחזית ההתפתחות הזו כאשר בשנה האחרונה מכרה 1.9 מליון כרטיסים להופעות חיות בארה"ב, בריטניה אוסטרליה והודו.Top gear , סדרת הטלוויזיה בנושא רכב, הפכה למופע חי בשם " "Top gear live ויצאה לסיבוב הופעות בשלוש ערים באנגליה, באירלנד, יוהנסבורג, סידני אוקלנד והונג- קונג, ונצפתה על ידי יותר מ- 300,000 צופים. Walking with Dinosaurs"" של ה- BBC- מופע בו דמויות הדינוזאורים מהטלוויזיה, הפכו לדמויות שפוגשות ילדים בהופעות חיות, ומשלב בתוכו טכנולוגיה מתוחכמת. הוא הופק בשנת 2007 באוסטרליה ומאז עבר בארה"ב, אנגליה, וכעת הוא מסתובב באירופה עד אמצע 2010. המופע הזה נצפה על ידי שלושה מליון איש לפחות. ללא ספק, ההופעות החיות הופכות מעבר להיותן שגרירות נאמנות של המותג, למקור הכנסה נאה בפני עצמו.
הרצון להחיות מותגים באשר הם, מותגי תוכן ומותגים של מוצרי צריכה, לא הולך ופוחת. להפך, המגמה של השיווק החוויתי הולכת ומתעצמת ונוגעת בכל שנה בתחום נוסף, בקטגוריה נוספת, ומרחיבה את גבולותיה עד מאוד. העולם המודרני, הניכור, האינטרנט ועוד אי אלו רעיונות חדשניים טכנולוגיים הפורצים לתוך מסגרת חיינו רק מחזקים בהפוך על הפוך את המגמה. ככל שאנו נהיים יותר טכנו לוגיסטיים אנו זקוקים גם יותר למגע. וההוכחה הטובה ביותר אולי לאפקטיביות של המגע הזה הוא ההליכה העצומה של ה BBC לתוך התחום בניסיון לבסס את עצמו כמותג מוביל. ואם הטלוויזיה כבר אומרת שזה הכיוון, אז מי אנחנו שנגיד אחרת. כאמור, אם זה עובד זה עובד, אומר וודי אלן.
כמה שבועות לפני כן פורסם השנתון הסטטיסטי החדש של ישראל. גם שם לא היה הרבה הגיון או קשר בין הנתונים. בשנות השישים עמד מספר החדרים הממוצע בדירה חדשה על 2.6 חדרים לדירה ומספר הנפשות הממוצע למשפחה ישראלית עמד על 3.85. השנה עמד מספר החדרים הממוצע בדירה חדשה על 4.66 חדר לדירה ומספר הנפשות למשפחה עמד על 2.9. ככל שכמות הילדים ירדה עלתה כמות החדרים והצורך של המשפחה הממוצעת לחיות חיים מרווחים ונעימים יותר, עלה. אם זה עובד זה עובד ואין קשר כנראה בין חדרים ונפשות.
כך שלא ברור לחלוטין הקשר בין נתונים ותוצאות. אבל ללא ספק חול המועד סוכות הוכיח כי שיווק חוויתי עובד ואם זה עובד, זה עובד כפי שוודי אלן אומר. מדרום לצפון הייתה הארץ מלאה באירועים ובאירועים שיווקיים שהיו עמוסים במבקרים נלהבים שספגו את החוויה שבמותג לצד אירועי תרבות מרשימים.
העולם שבו מסרים שיווקיים עוברים לבמת המופעים והופכים לחוויה הוא רק קצה של מגמה עולמית. בשבוע שעבר התפרסם בעיתון "שיווק" האנגלי, כתב עת טוב למדי בנושאים הללו, סקירה רחבת היקף על הטרנד החדש בעולם הטלוויזיה – שיווק חוויתי. על פי הכתבה עוברות יותר ויותר תוכניות לצאת ממסך הטלוויזיה ולגעת בקהל במטרה לבנות את המותג שלהן בצורה יותר חוויתית ולגעת בקהל הצופים. על פי אותו מאמר הגיעו הרשתות למסקנה כי בכדי לבנות מותגי תוכן מצליחים רצוי לגעת בקהל אם באמצעות עולם המרצנדייז המוכר יותר בעולם הילדים ואם באמצעות מופעים שיוצאים מהמסך ונוגעים בקהל הצופים. הנגיעה הפיזית בקהל היא מילת המפתח בתפיסה הזו והיא שעושה את ההבדל גם למותגי תוכן טלוויזיוניים.
BBC העולמית עומדת בחזית ההתפתחות הזו כאשר בשנה האחרונה מכרה 1.9 מליון כרטיסים להופעות חיות בארה"ב, בריטניה אוסטרליה והודו.Top gear , סדרת הטלוויזיה בנושא רכב, הפכה למופע חי בשם " "Top gear live ויצאה לסיבוב הופעות בשלוש ערים באנגליה, באירלנד, יוהנסבורג, סידני אוקלנד והונג- קונג, ונצפתה על ידי יותר מ- 300,000 צופים. Walking with Dinosaurs"" של ה- BBC- מופע בו דמויות הדינוזאורים מהטלוויזיה, הפכו לדמויות שפוגשות ילדים בהופעות חיות, ומשלב בתוכו טכנולוגיה מתוחכמת. הוא הופק בשנת 2007 באוסטרליה ומאז עבר בארה"ב, אנגליה, וכעת הוא מסתובב באירופה עד אמצע 2010. המופע הזה נצפה על ידי שלושה מליון איש לפחות. ללא ספק, ההופעות החיות הופכות מעבר להיותן שגרירות נאמנות של המותג, למקור הכנסה נאה בפני עצמו.
הרצון להחיות מותגים באשר הם, מותגי תוכן ומותגים של מוצרי צריכה, לא הולך ופוחת. להפך, המגמה של השיווק החוויתי הולכת ומתעצמת ונוגעת בכל שנה בתחום נוסף, בקטגוריה נוספת, ומרחיבה את גבולותיה עד מאוד. העולם המודרני, הניכור, האינטרנט ועוד אי אלו רעיונות חדשניים טכנולוגיים הפורצים לתוך מסגרת חיינו רק מחזקים בהפוך על הפוך את המגמה. ככל שאנו נהיים יותר טכנו לוגיסטיים אנו זקוקים גם יותר למגע. וההוכחה הטובה ביותר אולי לאפקטיביות של המגע הזה הוא ההליכה העצומה של ה BBC לתוך התחום בניסיון לבסס את עצמו כמותג מוביל. ואם הטלוויזיה כבר אומרת שזה הכיוון, אז מי אנחנו שנגיד אחרת. כאמור, אם זה עובד זה עובד, אומר וודי אלן.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה