כל הבלוגים ,מכוני הטרנדים ועיתוני השיווק הזדרזו כמובן לפרסם את רשימות הטרנדים שלהם ל 2010. כל אחד מהם רואה את זה כמובן קצת אחרת ובמשוואה הישראלית הכול מקבל פרספקטיבה שונה . אז ניסיתי, עבורכם, לסכם ולנפות את הטרנדים הרלוונטיים לישראל ולהרכיב מטרנד וואצ' וטרנד האנטר וכל ייתר האתרים הפופולאריים את הרשימה הרלוונטית שלנו.
כבר כתבו כאן על שובה של הקמצנות. זו מתחברת עם שניים מהטרנדים הבולטים שהוגדרו בדוחות: תרבות הברטר ופריחתו על ענף ההשכרות. מצד אחד צופים האתרים את חזרתם של העסקים למתכונת רגילה ושגרתית אך לצד החזרה לתרבות הצריכה הרגילה המשבר שהיה , או לא היה, ישאיר צלקת. ברמה הצרכנית המשבר פיתח את הקמצנות: קונים דברים שצריכים ולא סתם, את תרבות ההשכרות – לא חייבים לקנות אפשר לשכור הכול: תכשיטים, מכוניות, תיקים, בגדים ואפילו ריהוט ואת תרבות ההחלפות או תרבות הברטר. קח מה שאני לא צריך ותן לי את שאתה לא צריך. לא חייבים לזרוק ולא חייבים לתרום ובטח שלא לאכסן סתם בארון. החלפות והשכרות זה האופנה החדשה.
תרבות הפופ אפ תמשיך לפרוח. חנויות הפופ אפ ימשיכו לעלות ולצידם מסעדות וברים ותערוכות וכל דבר שניתן להפוך אותו לזמני ומוגבל. העיקרון: כל מה שניתן להגביל בזמן יחד עם הצורך בריגושים מהירים יחד עם הצורך בקניית פריטים לא סדרתיים וההשתנות הבלתי פוסקת של אופנות הופכות את הפופ אפ לשפה שתגלוש מתחום הפרסום לתחומי הצריכה האמיתית. אנחנו נרצה פחות קבועות ויותר משתנות, אם נאמץ מונחים מתחום המאזן הכספי.
בתחום המגורים צופים כל האתרים את מותה הסופי של מגמת המעבר אל הכפר. הסיפור האמיתי הוא ערים ואורבניות. לתוכה ננסה לצקת כמה שיותר ערכים אקולוגיים וניסיון ליירק את החיים אבל עדיין – בתוך העיר, במרקם האורבני ובתרבות חיים אורבנית. הפרבר האמריקאי ולצידו החלום על פרדס חנה הופכים יותר ויותר לתופעה אזוטרית.
בתחום השירות צופים כולם את עלייתו של השירות העצמי. מלונות בשירות עצמי, ברים בשירות עצמי, רפואה בשירות עצמי ועוד. אנו מחפשים להיות תלויים פחות ופחות ובגורמים שלישיים ולנסות לפעול בעצמנו כמה שיותר. עליית תחום השירות העצמי תגלוש לתחומים רבים ותנסה להחליף כמה שיותר אנשי מקצוע ושירות ולהפוך אותנו בלתי תלויים בסביבה.
יהיו המגמות המעניינות בתחום הפרסום. פרסום פשוט, אריזות פשוטות ונקיות, Simpletising & youvertising
מסרים ברורים , ופרסום יותר אינפורמטיבי מצד אחד ובצד השני של המשוואה שימוש גדול בצרכן לצרכי פרסום אם כיוצר, אם כנשא של הפרסום ואם כמעביר את זה הלאה. המעורבות של הצרכנים בפרסום ובפיתוח מוצרים תגדל והשפעתם על התנהגות המשווקים תהיה עצומה.
המון הזדמנויות אומרים כל האתרים קיימות כרגע במרחב. אנו עומדים בפני ריצה מסחררת קדימה. אבל הטרנד המעניין ביותר הוא תגובת הנגד, אם ניתן להגדירה כך, למכת המדיה החברתית. בתחזית השנתית מציג טרנד וואצ תפיסה חדשה תחת השם
Mass mingling
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה