שנחאי חוגגת. האקספו מציץ מכל פינה בעיר ואי אפשר להימלט מהעטיפה המושלמת כמעט, שבה נעטף האירוע. העיר נקייה בצורה קיצונית, האורות בוהקים, הרחובות מקושטים ואלפי מתנדבים עומדים בפינות הרחובות בשביל לגמגם לך באנגלית רצוצה טיפונת עזרה.גם בעיית המוניות הידועה לשמצה, בה האפשרות היחידה לתקשר עם הנהג היא באמצעות פתקים מוכנים מראש מהמלון, כתובים בסינית, כמעט נפתרה. קו חם מהסלולארי של נהג המונית מוביל למרכז תרגום מיוחד ובכל בעיה, הטלפנית תשמח לגשר בינך לבין הנהג ולהציל אותך מחוסר התקשורת. אני חייב להודות שאני לא מת על שנחאי. מעט מאוד סין יש בה והרבה מאוד סיניות שרוצות להיות לבנות עם עיניים עגולות.
בתוך מספר שנים אמורה להיות סין, השוק הגדול ביותר עבור קוקה-קולה העולמית, אומר נשיא קוקה-קולה סין במסיבת עיתונאים מיוחדת לפתיחת הביתן של החברה באקספו העולמי בשנחאי. לכן בחרה החברה להשקיע משמעותית בחסות על היריד ואף לפתוח בו מרכז מבקרים, ביתן מיוחד, בו עוברים המבקרים מסע לתוך מכונת השמחה הזכורה לטוב מסרט הפרסום הייחודי מלפני כשנתיים. בקוקה-קולה לקחו את הסרט הקצר, והפכו אותה לסיפור אגדה ארוך המספר על האושר הגלום בבקבוק ובמשקה.
בסינית זה נשמע טבעי יותר מאחר והשם קוקה-קולה הוא טיפה שונה וכולל בסינית את המילה אושר. ההבטחה נמצאת שם, בשם המשקה עצמו, שבקבוק קטן ממנו מקבלים בתום הביקור ואם מנענעים אותו חזק הוא מתמלא בשכבת קרח דקה שהופכת אותו לברד מדליק במיוחד. הביתן של קוקה –קולה העולמית בתערוכת האקספו בשנחאי מבטיח הפתעה גדולה למבקר הישראלי. על קיר הכניסה של הביתן מתנוססת הכותרת קוקה-קולה בעברית, באותיות ענק, שווה לגודל לוגו המותג בסינית. בנסיון לברר מדוע ולמה, התקבלה התשובה כי בעיני המעצב הגרפי פשוט מצאה חן השפה שלנו ונראתה לו יפה. אפילו מנהלת יח"צ של החברה לא ממש הבינה מה השפה הזו אבל הצורה מצאה חן בעיניה. על הבקבוק האלקטרוני הענק בכניסה לתערוכה עוברת מידי פעם הכותרת בעברית גם כן. כבוד!!
קוקה-קולה היא לא היחידה. לצד מדינות העולם שהתכנסו ובאו להציג באקספו, חברות מסחריות נוספות מקרב נותני החסות מציגות למבקרים הסינים את חזונם לעולם טוב יותר. סיסקו, חברת הטכנולוגיה, בחרה להקים ביתן ובו סרט חוויתי במיוחד, המציג את העולם בעוד עשור. כולנו מחוברים כל הזמן לכל מיני מוקדים, קירות תקשורת ומסכי ענק ואפילו ההליכה לשירותים היא פעולה של העברת מידע ובייטים בצורה חשמלית. סיסקו, טוענים שצריך להתרגש לקראת העתיד הזה, שבו מהקיר בסלון שלנו נתארח במרפסת של חברים בוונציה ואותי זה מכניס לדיכאון קטן.בביתן של ג'נרל-מוטורוס, אנחנו מעין רובוטים מתוחכמים ורגישים כבר בעוד עשור וחצי, שבבעלותם מכוניות מאצ'בוקס מצחיקות המטפסות על המגדלים העצומים, בהם אנו חיים וחונות ביציאה מהסלון. הכול כמובן ללא מגע יד אדם, אלא באמצעות חיישנים. סקס במושב האחורי לא עושים יותר במכוניות, מאחר והן צריכות להתאים למרפסת הקטנה ובסוף המופע הן פורצות מהקיר לתוך האולם ורוקדות ריקוד רובוטים חביב עם רקדניות ותאורה תואמת.
בכלל, הביקור באקספו בשנחאי הוא מסע מעניין. מרבית הביתנים סובלים מהמחלה של העולם המודרני. עטיפה מדהימה, טכנולוגיה מסחררת, אבל תוכן פנימי מאוד רדוד ובעייתי, שלא לדבר על איכות המוצרים עצמם. הביתן של יוון למשל מוכר אושר, עושר, שקט והצלחה בגן עדן לבן. בשנחאי לא שמעו על המהומות באתונה.
אדריכלות מהממת יש לחלק לא קטן מהביתנים, באמת מפגן של כישרון עיצובי, שבמרבית הפעמים עומד בפני עצמו ולא קשור לרעיון אותו הוא אמור לייצג ובמרבית הביתנים יש שימוש בטכנולוגיות המתקדמות ביותר להעברת סיפורים מקוצרים על נפלאות המדינה המארחת את הביתן. נפלאות המולטימדיה קפצו בתערוכה הזו מדרגה בגדול, אבל הנשמה והריגוש, לטעמי, נפגעו. לכן אולי צריך להצדיע לשוויץ שבנתה את הביתן שלה כטיול ברכבל מיוחד בו אתה נוסע בשקט בתוך הר עצום של צמחייה ושומע את הפעמונים של הפרות השוויצריות. וזהו. בלי מילים. פשוט גאוני.
מזמין אתכם לראות עוד תמונות ורשמים בעמוד הפייסבוק החדש שלנו
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה