גם למודעות יש ווב 2.0

במקביל לחשיבה על הצורה החדשה של הפרסום , מבחינת המהות והמבנה, עוסק עולם השיווק של היום בנסיון למצוא דרכים להביא פריצות דרך בבהייה הצרכנית במסרים פרסומיים. המפתיע מכולם הוא דווקא עולם המודעות בעיתונים או יותר נכון במגזינים. האיום המתמיד על התעשייה הזו מחייב את אנשי השיווק להמציא פתרונות חדשניים ליצירת התרגשות , אותה תחושה פיזיולוגית אותה מחפש הפרסום להביא לצרכנים.
ההתרגשות היא המניע לזכרון החיובי. היא המניע ליצירת רגשות חיוביים כלפי מותגים ומוצרים ואותה אנו מתקשים כרגע לייצר למול הצרכנים שלנו. חברת אמריקאית בשם "אמריקנציפ" היא החלוצה הנוכחית בחיפוש אחר הווב 2.0 של עולם המודעות בעיתונים. במחיר סימלי הנע בין 30 סנט ועד 2 דולר למודעה פיתחה החברה טכניקה מיוחדת המוסיפה למודעות צליל או יותר נכון פס קול. הנגיעה והדפדוף במודעות שלהם מפעיל ציפ מיוחד המנגן או מדבר אל הקורא במגזין ומעביר את המסר בצורה שלא ניתן להתעלם ממנה.
ואכן, מחקרים אחרונים מוכיחים כי למודעות המשתמשות בטכניקה של אמירקנציפ זכירות של למעלה מ 90% בקרב קוראי העיתונים הללו. אחד הקמפיינים האחרונים שלה, במגזין "פיפל" הציג מוצר חדש מבית פפסי תוך שהבקבוק מתרומם בעת הדפדפוף והופך לתגזיר תלת מימדי של צורת הבקבוק במקביל לנגינת גינגל מיוחד שלא ניתן להתעלם ממנו.
השימוש במודעות הכוללות הפעלה של חוש נוסף מלבד הראייה החלה כבר לפני שנים בתחום הקוסמטיקה. פסי ריח שצורפו למודעות אפשרו לקוראים להריח את ריח הבושם או התחליב ולקבל מימד נוסף של מידע או רושם על המוצר. אבל פעולות ההדבקה , של ריח או דוגמית קרם, היו פעולות שמטרתם הייתה להעצים את הפונקציונאליות של המודעה. להביא את המוצר לכדי התנסות כבר בשלב הקמפיין.
פריצת הדרך של אמריקנציפ היא ביכולת לייצר ציפים נסתרים, קטנים וזולים יחסית, עלייהם ניתן להביא מידע דיגיטלי בתוך דפי העיתון. המודעות המדברות אלייך הן אכן אפקטיביות ביכולת לייצר זכירות של מסר בתוך מגזין עמוס בפרסום. אבל לפי אמריקנציפ העתיד לא נעצר כאן. אמונים על חזון של הפיכת הפרסום המודפס מפורמט של 2 מימדים לפומרט של 5 מימדים עובדים שם בחברה על פיתוחים נוספים הכוללים את היכולת להשתיל בתוך מודעות דפי לד זעירים שיאפשרו הקרנת תמונה דנימית, מעיין תמונת וידאו, בתוך המודעה. בשלב הבא מתכננת החברה חזון הכולל מודעות היכולות לדבר בצורה ישירה ואלחוטית עם התקנים סלולאריים, אינטרנט ועוד כך שבדפדוף ונגיעה במודעה יועברו אלייך מסרים דיגטליים עד ליכולת התחברות מוחלטת של מסך המחשב שלך והמודעה.
חזון מודעות ה 5 מימדים מתאים לתפיסה אחרת של אחד מגורואי השיווק, מרטין לנדסטרם. זה האחרון מטיף כבר שנים על יעילות המיתוג החושי. השימוש ביצירת זהות של מותגים לא רק באמצעות צורה וצבע אלא תוך הקניית רייחות , קולות וצורה שיהיו חלק קבוע מאישיות המותג. צורת הבקבוק הקלאסי של קוקה קולה, הצליל של מעבדי אינטל במחשב, הנוקיה טון ועוד הם סימובליים מיתוגיים הגורמים לטענת לנדסטרם להעצמת החיבור הריגשי עם המותג.
המודעות המנגנות והמדברות אלייך הם המשך הדרך והיישום של אותם עקרונות שיווקיים. לצורך יצירת זכירות עליינו לצאת מהחשיבה הרגילה של מיתוג באמצעות רעיון ואריזה גרפית לעבר עולם גדול יותר של סימנים שיעוררו חושים נוספים.
המספידים את היעילות של הפרסום בעתונות כנראה שהיו קטני אמונה ביכולות הטכנולוגיה להעניק גם למדיום הארכאי, כביכול, של העיתונות ריגושים ואביזרים שיחזירו אותו אל המסלול הראשי של המדיות מעוררות ההתרגשות