קיימות סלולרית

גם באירופה משמשת המוזיקה כבסיס לפעילות חברות הסלולאר בקיץ. פסטיבלי המוזיקה האירופאים קשורים בדרך זו או אחרת לחברות הסלולאר או , כמו במקרה של או2 האנגלית, הפסטיבלים נקראים ממש בשמותיהם של חברות התקשורת. אבל הקיץ הזה הבאאז בעיתונות המקצועית הוא לא על ההרכבים המופלאים והעוצמה שבאירועים אלא על הניסיון של חברות הסלולאר להתחבר למגמה הירוקה ולמילת המפתח "קיימות".
או2 הציגה בפסטיבל הקיץ שלה בהייד פארק את ה – "פדל צארגר". אופניים מיוחדות שעמדו בכל פינות הפארק עליהן יכולות לפדל ולטעון את הטלפון שלך באמצעות אנרגיה הנוצרת מהדינמו של האופנים. עשרות זוגות של אופנים (דומות מאוד לאופני הכושר) הוצבו בפינות רבות של הפסטיבל והמבקרים טענו את הטלפונים תוך שהם חוסכים אנרגיה, לא משתמשים בחשמל ואפילו עושים קצת כושר.
הפעילות הנפלאה הזו הייתה כנראה תגובה לחדשנות אותה הציגה אורנג' רק חודש קודם לכן בפסטיבל גלאסטנבורי הידוע . בין הבמות הרבות ואוהלי המופעים הציבה אורנג' תחנות רבות לטעינה סלולארית המבוססת על אנרגיית הרוח. אוהלים ענקיים בגובה 7 מטר הוקמו בשטח ועלייהן שבשבות רוח ענקיות המגובות בפאנלים סולריים. אלו יכולים להטעין עד מאה טלפונים בשעה. אב הטיפוס הוצג כבר בשנה שעברה והשנה הפך מסחרי ואופרטיבי לשימוש כל באי הפסטיבל.
אבל אורנג' לא הסתפקה בכך. לקראת הפסטיבל היא השיקה גימיק נוסף. "אורנג' דאנס פאוור צ'ארג'ר", מתקן אישי אותו ניתן לשים על זרוע היד, כמעט כמו מד לחץ דם, וככל שתרקוד יותר ותניע יותר את ידייך האנרגיה הנוצרת בתנועה תהפוך לחשמל ותטעין את הטלפון הסלולארי שלך המחובר בכבל מיוחד לאותה רצועת יד. אנרגיה קינטית הם קוראים לזה בהודעות לעיתונות.
המתקן המיוחד הזה שוקל רק 180 גרם ועוצב כמובן כרצועת בד שחורה ואלסטית הנרכסת על החלק העליון של הזרוע והוא מבטיח למשתמש כי במהלך הפסטיבל, אם רק ירקוד כהלכה לאורך ההופעות, לא יהיה לו צורך בכל טעינה חשמלית נוספת.
אין ספק שכל החידושים הללו מראים את התחזקות החשיבות של הקיימות כרעיון שיווקי העוזר לצרכנים להתחבר למותגים שונים ובמקרה הזה אפילו לקטגוריה הידועה בהיותה ההפך מירוקה.
טסקו מבקשת לקנות מעט.
המיזם החדש של רשת המזון האנגלית, טסקו, מנסה גם הוא לעלות על הגל הירוק ועל נושאי הקיימות ומעודד את הלקוחות "לקנות מעט ולבוא הרבה". מדובר ברשת המזון החדשה "פרש אנד איזי" , מיזם הענק של טסקו בצפון אמריקה. 200 חנויות מתכננת הרשת להשיק בשנתיים הקרובות ודרכם לחדור לשוק האמריקאי מכיוון שונה.
הקונספט של "פרש אנד איזי" בהחלט פורץ דרך. זה כבר לא רק האורגניות והמוצרים הטריים. ברשת הזו מציגה טסקו הכנה של מוצרים וארוחות על המקום לבקשת הלקוח תוך שימוש בחומרים טריים בלבד והימנעות מוחלטת בשימוש בחומרים משמרים. הלקוחות מבקשים , השולחן האחורי חותך אורז, מכין והלקוח יוצא לביתו עם מוצרים ארוזים ללא חומרי שימור ועם תוקף קצר מאוד. מפסטה ועד בשר דרך סלטים ועוגות.
על בסיס זה מציעה הרשת גם לשנות את דפוסי הקנייה הנהוגים כל כך באמריקה. אל תקנו הרבה, זו לא קנייה שבועית למקפיא, בואו פעמיים שלוש בשבוע וקחו לכם הביתה רק את מה שאתם צריכים. ייגמר, תחזרו שוב וכך תבטיחו כי אינכם אוכלים מוצרים משומרים המזיקים לכם ולסביבה.
שתי הדוגמאות הללו הן אולי סנוניות ראשונות של מותגים שלקחו צעד אחד קדימה את נושא הקיימות. כבר לא מדובר רק בחזון החברה ושורות על הקיר ופעילות פנימית למול העובדים. הקיימות עכשיו חוצה את הכביש ומתחברת למוצרים ויוצאת לדרך הראשית. מעניין לאן היא תגיע.