אני מוכן להמר פה, על גורלו של הטור הזה, כי תל-אביב רחוקה מלהכנס למיתון עמוק. גם לא ישראל. העולם מתפרק, 1929 חוזרת. נו..באמת הגזמתם. המדיה הכלכלית עוסקת בצונאמי העולמי והשלכתו על ישראל בצורה המעודדת פאניקה מיותרת ומעצימה את המהלך העצום הזה למקום של מיתון ישראלי כבד. אם בנק ישראלי מרכזי יתמוטט (ויולאם) הרי שזה יהיה עקב היסטריה שנגרמה לאזרח הפשוט מכיסוי מתלהם ומוגזם של המצב והפרכת בלוני ניסוי על המצב הלא יציב והמסוכן לכאורה. רק לא מכבר ההתלהמות הזו הייתה שייכת למאבק ברגולציה ובשמרנות המוגזמת של המחוקק והחברות הישראליות ועכשיו ברור שעודף הפיקוח השמרני הזה הוא מזלנו העולמי. ישראל היא אחד השווקים היציבים בעולם.
לא. אני לא מאמין במיתון ישראלי כבד. בטח שלא במונחים של עולם השיווק הישראלי ומוצרי הצריכה. לא, אני לא מאמין ב 1929 ובעשרות אלפי מפוטרים שיגדילו את קו העוני הגדול מימלא. זה משבר של עשירים. זה משבר של שחקני שוק ההון שישפיע על השכבות האמידות הרבה מעבר להשפעה על הציבור הרחב קוני מוצרי הצריכה ושירותי התקשורת. זה משבר שירוקן את הטיסות המלאות מידי למזרח אירופה של קבלנים ויזמים בגרוש שקנו ומכרו בין עצמם מגרשים חלומיים בערי שדה הזויות , שהקשר היחיד שלהם למציאות שלנו היא העובדה שפעם היו שם יהודים שהושמדו בפרעות כאלו או אחרות ושאיזה פקיד פארייר בבנק מקומי נתן להם הלוואות מוגזמות עם אפס הון עצמי.
כן מוצרי היוקרה יפגעו. וגם הטיסות לחו"ל וגם ענף הנדל"ן. גם הבועה של דירות היוקרה התל אביביות והמגדלים ותיירות הנדל"ן היהודית תמחק זמנית. אולי גם ענף הרכב, בעיקר בפלח היוקרתי. ואפילו החלק הבועתי של ההיי טק שבו כל פטפן עם רעיון לא רלוונטי הצליח לגייס כמה מאות אלפי דולרים מקרנות וממלאכים שלא ידעו כבר איפה לבזבז את הכסף על הנייר שצברו ממשחקי ההון. אז יהיו כמה אדריכלים מובטלים. וכמה מתווכים. וקצת סוכני מכירות חלקלקים של בתי השקעות. ועוד כמה נילווים.
נו אז מה. אז כמה אלפי מובטלים נוספים שיחיו מהחסכונות, עד לסיבוב הבא שיעשו בבורסה או בנדל"ן או במיזמים אחרים? זה יכניס אותנו למיתון עמוק שלא נדע לצאת ממנו שנים רבות? זה רק טוב לבתי הקפה ולעסקי המסעדנות שיהיו מלאים עוד יותר באנשים, לבושים יפה, שלא ברור לי אף פעם במה הם עובדים ואיך הם יכולים להרשות לעצמם לבלות בבוקר בבתי הקפה עם הלפט טופ ולעשות פרצופים של אנשים עסוקים באמת.
גברת כהן לא תקנה פחות אבקת כביסה. הבת שלה לא תחפוף פחות את הראש. הבן שלה לא ידבר פחות בטלפון הסלולארי ובעלה לא יראה פחות משחקי כדורגל בתשלום בטלוויזיה הדיגיטלית. הם ימשיכו ללכת לדרגסטור ולסופרמרקט ואפילו יאכלו קצת יותר ,מהדכאון על המצב העולמי וימשיכו לקנות אופנה כי הם צריכים להראות טוב , למרות המצב, וגם הספר והקומסטיקאית לא יראו אותם פחות. הרי שהמצב קשה וצריך להפגין אופטימיות. לעשות פוזה לכולם. אולי סוכן הנסיעות יסבול. וזה לא נורא כי אם הם יהיו יותר בארץ הם יוציאו יותר כסף פה והכלכלה רק תפרח.
הקשר בין הכלכלה האמיתית והכלכלה הדמיונית מעולם לא הוכח. השיווק והפרסום הם תשקיף של הכלכלה האמיתית. לא של הבועה. ירידת הנתח של פרסום בתי ההשקעות התיירות והנדל"ן לא תשנה את עולם השיווק. גם לא את ההוצאה על השיווק שאולי אפילו תגדל כי המלחמה על השקל הפנוי להוצאה רק תחריף.
כן נעשה שיווק חכם יותר. נהיה יותר מדוייקים. נציע הצעות ערך לצרכן ותוספי ערך ונחזור קצת אחורה לשנות האלפיים לימי ההגרלות והמבצעים והקנה-קבל ועוד כל מיני טריקים של קידום מכירות מהדור הישן. גם השיווק למען מערכות יחסים וחוויות לא יפסק. אולי התדמית נטו. שמימלא כבר עבר זמנה.
אז חברים. בואו נרגע. הצרכן הישראלי לא טפש. הפנסיה שלו נפגעה? בעוד חמש שנים בגל העליות הבא היא תתקן את עצמה. והעשירים, גם הם לא חיים אחרת עם 25% פחות בשווי שלהם על הנייר. הגזמתם.
לא. אני לא מאמין במיתון ישראלי כבד. בטח שלא במונחים של עולם השיווק הישראלי ומוצרי הצריכה. לא, אני לא מאמין ב 1929 ובעשרות אלפי מפוטרים שיגדילו את קו העוני הגדול מימלא. זה משבר של עשירים. זה משבר של שחקני שוק ההון שישפיע על השכבות האמידות הרבה מעבר להשפעה על הציבור הרחב קוני מוצרי הצריכה ושירותי התקשורת. זה משבר שירוקן את הטיסות המלאות מידי למזרח אירופה של קבלנים ויזמים בגרוש שקנו ומכרו בין עצמם מגרשים חלומיים בערי שדה הזויות , שהקשר היחיד שלהם למציאות שלנו היא העובדה שפעם היו שם יהודים שהושמדו בפרעות כאלו או אחרות ושאיזה פקיד פארייר בבנק מקומי נתן להם הלוואות מוגזמות עם אפס הון עצמי.
כן מוצרי היוקרה יפגעו. וגם הטיסות לחו"ל וגם ענף הנדל"ן. גם הבועה של דירות היוקרה התל אביביות והמגדלים ותיירות הנדל"ן היהודית תמחק זמנית. אולי גם ענף הרכב, בעיקר בפלח היוקרתי. ואפילו החלק הבועתי של ההיי טק שבו כל פטפן עם רעיון לא רלוונטי הצליח לגייס כמה מאות אלפי דולרים מקרנות וממלאכים שלא ידעו כבר איפה לבזבז את הכסף על הנייר שצברו ממשחקי ההון. אז יהיו כמה אדריכלים מובטלים. וכמה מתווכים. וקצת סוכני מכירות חלקלקים של בתי השקעות. ועוד כמה נילווים.
נו אז מה. אז כמה אלפי מובטלים נוספים שיחיו מהחסכונות, עד לסיבוב הבא שיעשו בבורסה או בנדל"ן או במיזמים אחרים? זה יכניס אותנו למיתון עמוק שלא נדע לצאת ממנו שנים רבות? זה רק טוב לבתי הקפה ולעסקי המסעדנות שיהיו מלאים עוד יותר באנשים, לבושים יפה, שלא ברור לי אף פעם במה הם עובדים ואיך הם יכולים להרשות לעצמם לבלות בבוקר בבתי הקפה עם הלפט טופ ולעשות פרצופים של אנשים עסוקים באמת.
גברת כהן לא תקנה פחות אבקת כביסה. הבת שלה לא תחפוף פחות את הראש. הבן שלה לא ידבר פחות בטלפון הסלולארי ובעלה לא יראה פחות משחקי כדורגל בתשלום בטלוויזיה הדיגיטלית. הם ימשיכו ללכת לדרגסטור ולסופרמרקט ואפילו יאכלו קצת יותר ,מהדכאון על המצב העולמי וימשיכו לקנות אופנה כי הם צריכים להראות טוב , למרות המצב, וגם הספר והקומסטיקאית לא יראו אותם פחות. הרי שהמצב קשה וצריך להפגין אופטימיות. לעשות פוזה לכולם. אולי סוכן הנסיעות יסבול. וזה לא נורא כי אם הם יהיו יותר בארץ הם יוציאו יותר כסף פה והכלכלה רק תפרח.
הקשר בין הכלכלה האמיתית והכלכלה הדמיונית מעולם לא הוכח. השיווק והפרסום הם תשקיף של הכלכלה האמיתית. לא של הבועה. ירידת הנתח של פרסום בתי ההשקעות התיירות והנדל"ן לא תשנה את עולם השיווק. גם לא את ההוצאה על השיווק שאולי אפילו תגדל כי המלחמה על השקל הפנוי להוצאה רק תחריף.
כן נעשה שיווק חכם יותר. נהיה יותר מדוייקים. נציע הצעות ערך לצרכן ותוספי ערך ונחזור קצת אחורה לשנות האלפיים לימי ההגרלות והמבצעים והקנה-קבל ועוד כל מיני טריקים של קידום מכירות מהדור הישן. גם השיווק למען מערכות יחסים וחוויות לא יפסק. אולי התדמית נטו. שמימלא כבר עבר זמנה.
אז חברים. בואו נרגע. הצרכן הישראלי לא טפש. הפנסיה שלו נפגעה? בעוד חמש שנים בגל העליות הבא היא תתקן את עצמה. והעשירים, גם הם לא חיים אחרת עם 25% פחות בשווי שלהם על הנייר. הגזמתם.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה