מותג להשכרה

תרשמו לפנייכם: להשכרה , היא המילה החדשה בשימוש במותגי יוקרה וסמלי סטטוס. לא עוד לקנות ולצבור ולמלא ארונות אלא להשתמש ולזרוק, להחליף בכל חודש ולהחזיק מעט נכסים משלך. ואת כל זה ניתן ללמוד מסרט אחד חדש. ועוד דבר קטן: הבנות שם, כבר ללא ממש מעודכנות. גם הם כבר מותג בדעיכה.
סקס והעיר הגדולה, הסרט, הוא חגיגה שיווקית. לא רק בכמות המותגים המוקדמים בסרט עצמו ומסביב לו, אלא גם באפשרות להבין מגמות שיווקיות חדשות. שרה גסיקה פרקר הנפלאה, הסובלת שוב מ "ביג" שברון לב, מצרפת לכוחותיה עוזרת אישית צעירה, לואיז,עוד אחת מאותן נערות ממיד אמריקה שהגיעו לניו יורק למצות את החלום ולמצוא אהבה.
לואיז, אפרו-אמריקאית מלאת חן מסנט לואיס, מרשימה את פרקר כבר בפגישתם הראשונה בתיק לואי ויטון אופנתי (שמעולם לא הבנתי את סוג קיסמו של התיק או המותג) ומוכיחה לפרקר כי היא מצאה לה בת ברית להבנת מותגיות הייתר של ניו-יורק.
לואיז, המסבירה לפרקר כי אמנם היא מעודכנת אבל חצי דור למטה כבר כללי המשחק השתנו, מגלה לפרקר את נפלאות עולם ההשכרה. תיקים מותגיים ופריטי אפנה אחרים , העולים הון, לא צריך כבר לקנות. עולם שלם של חברות השכרה מאפשר לכל אחת להתהדר בנעליים-תיקים-תכשיטים או כל פריט מותגי אחר במחיר שווה לכל נפש ועם אופציה מדהימה של החלפת הסמלים הללו מידי חודש. לא רק להיות מעודכנת אלא גם מפתיעה – אופנתית בכל פעם מחדש.
עיון מהיר בדאטה בייס המופלא של טרנד האנטר, מיזם קנדי הסוקר את החידושים בעולם, מגלה כי עולם ה "להשכרה" הוא תנועה אופנתית עולה המשלבת את הסלוגן המוזר של "קום איל פו": קני מעט עם הרצון להתרגש בכל פעם מחדש ממוצר או מותג חדש. השילוב הבלתי אפשרי הזה הביא לפריצתם של עשרות מיזמים, אינטרנטיים ברובם, המוכנים להשכיר לך כל דבר החל מתיק מותגי, תכשיט, שמלה, נעליים שלא לדבר על חיית מחמד מכל סוג שהיא ו- "חבר/ה להשכרה" לצורך מאורע חברתי משמעותי. אז לא רק תוכן שיווקי בתשלום יש שם בסרט אלא גם באמת תיאור אמיתי של מגמות עכשוויות בצרכנות הניו יורקרית.
השילוב המעניין מציע פתרון חדש לאיום הטמון בקמפיינים הגורסים כי צמצום הצריכה יעזור לנו לשרוד יותר על פני כדור הארץ. כן, מותגים ואופנה. לא, לא חייבים לקנות אותם. אפשר להשתמש בהם במידת הצורך ולהחליף אותם בכל פעם מחדש. אין טעם לצבור המון תיקים-נעליים-בגדים מיותרים בארון ואפשר להיות תמיד חדש בשקל וחצי.
או שאולי המיזמים לקחו קדימה את התופעה הכל כך מוכרת של הנערות המחליפות בגדים אחת עם השניה. הרצון להיות מפתיעה במגבלות התקציב גברה על יצר הרכושנות ויצרה סולידריות נערית למען הרושם. ועכשיו בא האינטרנט והפך את הכל פשוט כל כך וזמין כל-כך והוסיף לכך את המימד המותגי.
האם מותגים שהם סמל סטטוס ויקרים יתחילו לסבול מאותם מיזמים? האם יצר הרכושנות באמת מושפע מאותו קמפיין למיתון הצריכה הראוותנית והפתרון המוצג בצורה כל-כך חיננית בסרט יתפוס? אולי במקום האספנות הראוותנית וארונות הנעליים של כוכבות "סקס והעיר הגדולה" יהיו לנו עכשיו כוכבות עם 5 זוגות נעליים ושליחים הבאים ומחליפים אותן לקראת כל יציאה?העלייה בכוחם של מותגי היוקרה מחד וזליגתם למעמדות הבינוניים מאידך ,יוצרת הזדמנות שיווקית מדהימה. מותג להשכרה הוא תחום ביזנס חדש ומתפתח שניתן ליישם במגוון רחב של תחומים מתיקים ועד שעונים. מבגדים ועד רהיטים ואביזרים לבית. או שאולי בעצם זו ההוכחה שמותגים הם כמו מחסן התלבושות להשכרה לקראת פורים. כשחייבים להרשים שוכרים אותם. אח"כ, כשיש אהבה אמיתית, כפי שמוכיחה לואיז, אפשר לחזור לסנט לואיס עם תיק לואי ויטון אחד ולחיות לנצח באושר ועושר.