איקאה עושה זאת שוב

הבלוגים בעולם מלאי תשבוחות, איקאה עשתה זאת שוב. מה יש באיקאה?! שואלים שם, הגורם לסוכנויות העובדות איתם לייצר קמפיינים כל כך מדליקים?! הפעם מדובר בקמפיין לפתיחת חנות איקאה ביפן, בפורט איילנד. המונורייל, קו הרכבת העילי המוביל לאזור החנות הפך להיות המדיום החדש כאשר פנים הרכבות המובילות לאזור הוחלף ובמקום ספסלי מתכת ופלסטיק מכילים הקרונות ספות של איקאה הפרוסות לאורך הקרונות ומשמשות כספסלי הישיבה במונורייל. כל זאת כמובן לצד פרסום מתאים מחוץ ועל הרכבת.
התמונות, אותן ניתן למצוא כמעט בכל הבלוגים בעולם העוסקים באמביינט וקראייטיב מדיה, מקסימות. גורמות לך לאהוב את איקאה ואת המוצרים שלהם. ללא ספק הפרסום של איקאה, הכולל כבר שנים שימוש נרחב במדיה קראייטיבית הוא מפתח להבנת האהבה למותג הזה.
כבר כתבתי כאן על האין אונות הישראלית של משרדי המדיה והמפרסמים בנושא הקראייטיב מדיה. במכרז קטן שניהלתי החודש ברומניה, הציגו סוכנויות הפרסום פתרונות של קראייטיב מדיה לפרוייקט נדל"ן ברמה ובכמות שמעולם לא ראיתי בארץ תוך שהם משכנעות אותי, הלקוח, כי המדיה הרגילה עמוסה לעייפה והפרוייקט שלי לא יבלוט ברחוב הרומני אלא אם אבחר באופציות כאלו.
איקאה באמת מובילה כבר שנים את פריצות הדרך בתחום. קמפיין ה "ליטל פבריק", "בד קטן עושה את ההבדל", שניהלה החברה בשנים האחרונות כלל כמה וכמה יציאות מדליקות בתחום. באמסטרדם עטפו את מושבי האופניים בחניות ליד תחנות הרכבת בבדים מיוחדים לכסא. במקומות אחרים עטפו תיבות דואר ציבוריות, ספסלים ציבוריים ועוד. בשבדיה יצרו לרכבות וילונות מיוחדים לחלונות מבדי איקאה להדגיש את ההבדל שבד עושה בחלל. גם בפארקים נפרסו בדים ענקיים על המדשאות וסלסלות אוכל הוצבו לטובת המבלים. פשוט מקסים.
יציאת הקטלוגים החדשים של איקאה מלווה בד"כ בקמפיינים מסוג זה. בפולין, סוכנות שהייתה בבעלותנו, עשתה לקטלוג החדש קמפיין שזכה בפרסים רבים. בתחנות האוטובוס בורשה ובקרקוב הוצבו רהיטי איקאה מהקולקציה החדשה בתוך תחנות האוטובוס ויצרו חדרים לדוגמא. במקומות אחרים בעולם הוצבו מכולות שקופות ובתוכן חדרים מעוצבים ותחנות ההמתנה לאוטובוסים הפכו להיות אלמנט חובה במדינות רבות בעת השקת הקטלוג. ובישראל? הקטלוג מספיק. מי צריך רעש ומהומה.
פתיחות החנויות החדשות של איקאה בעולם מלוות תמיד בהפתעות מסוג זה. בברוקלין, לא מזמן, הקימה איקאה בתוך קרטוני ענק דירות לדוגמא בכדי להמחיש את הפתרונות שיש לה לעיצוב דירות חדר קטנות בניו יורק. בפרנקפורט נתלו על קירות בניין דירות ארגזי איכסון ענקיים של איקאה להצגת הקולקציה שתהיה בחנות ויכולות האיכסון של המוצרים שלה.
תחום האמביינט מדיה או הקראייטיב מדיה או הגרילה מרקטינג, כל אזור ויבשת עם השם שהיא קוראת לזה, הוא אחד התחומים העולים במדיה. פתרונות יצירתיים לתפוס את הצרכן ואת תשומת ליבו בדרך מעוררת אהדה ובדרך שתייצר דיבור ובאאאז בעיר. פתרונות שנועדו לתת תשובה לאדישות הצרכנית למותגים ולמסרים.
אבל אצלנו, כמו אצלנו, אין צורך. הרי הפרסום כל כך אפקטיבי והמדיה כל כך פנויה והצרכן כל כך רוצה לקרוא, לשמוע ולראות אותנו, שמי צריך להתאמץ ולייצר דברים אחרים ובכלל האפקטיביות הרי זה לא אפקטיבי בכלל, ואין חשיפה, ואין פריסה ארצית וזה המון עבודה. כאמור, אנחנו הישראלים יותר חכמים מכולם. תמיד היינו. בואו נשאיר לגויים לבזבז את כספם על מדיות לא אפקטיביות.